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2014年1月31日星期五

谷歌牵手摩托罗拉并非毫无收获

两年来,谷歌(Google Inc.)在尝试生产智能手机的过程中碰到了挫折,也付出了代价,但损失并不像看上去那么严重,而且谷歌可能达到了一些战略目的。


谷歌进军智能手机的主要意图在于减少竞争,让尽可能多的人使用自己的手机,为自己搜索引擎创造更多的访问量和广告收入。

现在,通过将摩托罗拉移动(Motorola Mobility)手机业务出售给中国的联想集团(Lenovo Group Ltd.),谷歌赢得了一个可能对竞争对手苹果公司(Apple Inc.)造成威胁的合作伙伴,也对三星电子(Samsung Electronics Co.)的市场主导地位形成了制衡,同时还可能解决安卓(Android)生态系统存在的一些使人不安的冲突。

从谷歌手中接盘的联想集团希望藉助低成本手机打入全球智能手机市场,这是苹果公司向来忽视的一个领域。谷歌也是通过与硬件生产商合作的方式让安卓占领了全球智能手机的大半江山。根据Strategy Analytics的统计,2013年出售的智能手机中五分之四采用了安卓系统。

通过让安卓手机遍布整个市场,谷歌化解了苹果公司的威胁。苹果公司试图在自己的手机上弃用谷歌的服务,2012年,苹果公司抛弃了谷歌地图,苹果手机上也不再安装YouTube应用软件。

联想集团是全球第五大手机制造商,大部分业务在中国大陆。联想的手机和平板电脑业务利润微薄,最近一个季度的营业利润率不到1%,Bernstein & Co.据此推断,联想集团的安卓手机也将以价格敏感型消费者为主要对象,这将帮助安卓进一步扩大市场份额。

而对联想集团来说,摩托罗拉在供应链和分销方面的优势将助其一臂之力。

这桩交易也有助于安卓生态系统的平衡。目前,整个安卓手机市场是三星电子一家独大,三星的手机销量是排在第二的竞争对手的六倍多。联想和摩托罗拉结对后可以抵消三星电子的优势,降低安卓手机被单独一家硬件制造商所垄断的风险。

通过出售摩托罗拉移动,谷歌也解开了三星与另外几家安卓手机生产商的心结,那就是谷歌一方面是这些安卓手机生产商的软件供应商,另一方面又凭藉摩托罗拉与这些手机厂商在硬件业务上竞争。这种心结演化的结果,就是三星在最近几个月里减少了新款安卓设备中的谷歌应用,并努力开发自己的一套名为Tizen的移动操作系统。

Jefferies分析师皮茨(Brian Pitz)在给客户的报告中说,谷歌出售摩托罗拉业务将巩固安卓的地位,因为手机生产商研制新操作系统的风险将减小。

综上所述,谷歌当初收购摩托罗拉移动是完全值得的。谷歌周三同意将摩托罗拉移动大部分业务以29亿美元出售给中国的联想集团,距离谷歌当初斥资125亿美元收购该业务过去不到两年。算上摩托罗拉拥有的现金,一些资产出售交易和谷歌在经营该业务的过程中出现的运营亏损,谷歌的最终损失可能接近60亿美元。

这当然不是一个小数目,但还不至于让谷歌陷入险境。谷歌2013年现金储备增加100亿美元以上,截至年底已达到587亿美元。

谷歌收购的1.7万个专利也没有谷歌最初想像的那么有价值。监管部门告诫谷歌不要把摩托罗拉的一些专利当做诉讼武器。不过这些专利(大部分仍属谷歌所有)毕竟让谷歌在法律纠纷中更占上风。

投资银行Rutberg & Co.的董事总经理钱德(Rajeev Chand)表示,谷歌收购摩托罗拉是为了搞清楚智能手机业务是否必须集硬件与软件业务于一身,就像苹果那样。

钱德说,两年后,谷歌发现可以仿照个人电脑业务的模式来经营智能手机业务,也就是说,硬件和软件可以由不同的公司来负责,在看清这一点后,谷歌退出了。