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2014年1月31日星期五

中国科技巨头联想集团成长史

联想上周还宣布了一项重大交易,即计划斥资23亿美元收购IBM的低端服务器业务,这将加大联想使摩托罗拉扭亏为盈的难度。分析师们表示,由于联想要同时整合两大完全不同领域的业务,该公司的管理能力可能捉襟见肘。


Sanford C. Bernstein分析师Alberto Moel在谈到摩托罗拉交易时表示,我很惊讶联想居然这麽冒险;所谓“吞多嚼不烂”,这似乎超出了联想的能力所及。

杨元庆指出,联想已经证明了这种怀疑论是错误的。该公司此前打败了更知名的科技公司抢夺市场占有率,在公司发展壮大的同时越发成熟和全球化。

当年,联想以12.5亿美元收购IBM的个人电脑(PC)业务时,该业务也正陷入困境。当时,批评人士称,鉴于该业务比联想自己的PC业务要大得多,联想不太可能完成收购。杨元庆回忆道,一些人当时说这就像是蛇吞象。

据联想员工透露,当联想收购IBM的PC业务时,杨元庆几乎不会说英语。为了迫使自己学习英语,杨元庆将英语定为联想的官方语言,并和他的家人一起移居到北卡罗莱纳州,以便与IBM的PC子公司高管密切合作。此後,杨元庆的英语水平突飞猛进,他甚至可以完全用英语召开分析师电话会议以及接受外国媒体的采访。

过去几年,联想在国际营销方面下了很大功夫,举办以体育明星和知名人士做代言的各种推广活动。2012年,该公司与美国国家橄榄球联盟(National Football League, 简称NFL)签署了三年期赞助协议,允许其在营销推广时使用NFL商标。联想还聘请了美国国家篮球联盟(National Basketball Association, 简称NBA)球星科比.布莱恩特(Kobe Bryant)为其智能手机在亚洲做广告,并高调聘请了好莱坞影星阿什顿.库彻(Ashton Kutcher)在美国营销活动中为公司代言。

从很多方面来看,联想都做到了中国政府最终希望看到的中资企业发展方向的典范。由于中国正设法推动经济摆脱廉价制造业、发展多元化,并将资金投向海外市场,政府希望中资企业收购外国品牌或在海外培植自有品牌。鉴于目前劳动力成本上涨且传统增长来源减少,中国希望能够提高价值链并生产精细、高利润的商品,以提振经济并创造更多就业。

中国政府一直主张国产消费电子品牌生产并销售自有产品和服务,而不是为国外品牌充当配角,在这方面,联想一直勇当先锋。

尽管联想仍然通过其最大投资者的一个大股东获得政府资金,但该公司与大批国有企业截然不同。在中国的银行业、资源和运输行业中,国有企业占据著主导地位。